“围炉煮茶”带动假日消费，缘何圈粉年轻人？当前热点

来源：时间：2023-01-07 01:24:25

原标题：成为年轻人冬季社交消费新方式，带动元旦假期休闲消费 “围炉煮茶”缘何圈粉年轻人？

【资料图】

这个冬季，“围炉煮茶”成为不少年轻人的社交消费新方式。今年元旦假期，围炉煮茶、泡温泉、滑雪等多样化需求带动了假日消费。有业内人士指出，“围炉煮茶”火爆的原因在于一方面与其自身的魅力有很大关系，其具有社交消费的属性，另一方面能够将传统茶文化融入生活，也是一种健康的生活方式。

一个土陶小泥炉，一张铁丝网，一壶沸腾的红茶，一团燃烧的炭火……2023年的元旦跨年夜，家住广东广州的杨蕊在自家楼顶的天台，和家人、朋友们办了一场“围炉茶话会”，这是她准备了近两个月的“仪式”。

这个冬季，“围炉煮茶”成为不少年轻人的社交消费新方式。今年元旦假期，围炉煮茶、泡温泉、滑雪等多样化需求带动了假日消费。除了和杨蕊一样自己购买器具进行体验，还有不少消费者前往线下门店争相打卡，各类茶馆、茶器制造商等上下游产业也在这轮消费热潮中捞了一桶金。

“围炉煮茶”火正旺

杨蕊和丈夫是露营爱好者，喜欢参与各类户外活动。去年11月刷微信朋友圈时，她看到一起露营的朋友用一个小陶炉做起了围炉烧烤，于是赶紧在购物平台进行图片搜索。令她感到意外的是，搜索出来的图片关键词均是“围炉煮茶”，杨蕊意识到新潮流已经来了。

“本来想做烧烤，后来抖音、小红书、朋友圈、购物平台都提到了‘围炉煮茶’，就想趁着假期约朋友一起体验。”考虑到天台没有插电设备，杨蕊认为烧炭的火炉更方便，便花费近100元下单了全套烤炉和1斤木炭，还提前学习了防火安全知识。

直到去年12月底，这套器具才陆续到货，杨蕊和朋友们准备了茶叶、橙子、瓜子、年糕、玉米等食物，过了一个仪式感满满的跨年夜。

杨蕊回忆说：“广州夜晚的气温不会很低，加上自备的毛毯和火炉，还是很温暖的，大家一直聊到凌晨1点炭火烧完才结束。”

北京的魏奇在社交平台刷到“围炉煮茶”的有关推荐后，选择了下午气温较高的时间，前往高碑店一家茶馆小院打卡。“到店之后选了一款368元的套餐，有煮奶茶、烤红薯、棉花糖、水果、糕点、坚果等。”

消费者的线下体验，逐渐在互联网上掀起一轮讨论热潮。记者以“围炉煮茶”为关键词搜索发现，截至目前，小红书平台的相关笔记已超过18万篇，抖音平台相关视频播放量突破50亿次，单个词条的微博话题阅读量就超过4440万。

同时，“围炉煮茶”的火爆也使相关上游制造商获利。江苏宜兴一陶瓷企业负责人告诉记者：“原来我们主要生产酒精灯煮茶器，2022年炭火类煮茶器需求明显上升，占比从10%增长到70%。”

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